Christel Willers wist altijd al dat zij iets creatiefs wilde gaan doen. Tijdens haar afstuderen aan de HKU, waar zij Visual Art & Design Management studeerde, ging zij nadenken over wat haar naast de kunst- en design wereld nog meer aansprak. Toen kwam zij erachter dat je ook een product met een mooi verhaal en een sociaal aspect samen kan brengen in een mooi design.
Na een half jaar reizen begon zij aan de zoektocht naar wat zij wilde doen. Na verschillende sollicitaties en jobs liep zij tegen De Upstarter aan. Ze besloot de post HBO opleiding content creation te gaan doen. Bij deze studie hoorde een werkervaring traineeship, zo begon zij als trainee bij Yoni, voor allerlei creatieve uitingen.
WAT DEED JE PRECIES BIJ YONI? EN WAT IS YONI VOOR BEDRIJF?
HET CREËREN VAN ALLE CREATIEVE CONTENT VOOR YONI. Dit hield in dat ik VERANTWOORDELIJK was VOOR DE CONTENT, COPYWRITING, DESIGN MATERIALEN en DE PLANNING VAN SOCIAL MEDIA. IN HET BEGIN DEDEN DE EIGENARESSES DIT ZELF IN SAMENWERKING MET VERSCHILLENDE BUREAU’S: W.GREEN PR & VISUAL BRANDING (O.A. INSTAGRAM) EN JALT VOOR ONLINE MARKETING CAMPAGNES. TOEN IK ERBIJ KWAM WILDEN ZIJ INTERN iemand DIE DIT KON GAAN DOEN VOOR YONI.
WAT IS HET VERHAAL ACHTER YONI?
Het begon allemaal met ÉÉN VAN DE OPRICHTERS, genaamd MARIAH, zij MOEST OP HAAR 30E EEN CHECK LATEN DOEN VOOR EEN STADIUM van BAARMOEDERHALSKANKER. HELAAS KREEG ZIJ GEEN GOED BERICHT. DE DOKTER ADVISEERDE HAAR DAT ZIJ IN DE TOEKOMST BETER GEEN SYNTHETISCHE ONDERBROEKEN MEER KON DRAGEN, MAAR beter kon kiezen VOOR biologisch katoenen- OF KATOENen onderbroeken. OOK MAANDVERBAND EN TAMPONS VAN KATOEN. NA EEN KORTE ZOEKTOCHT KWAM mariah ER al SNEL ACHTER DAT JE voor deze producten alleen in de KLEINe & NICHE WINKELTJEs terecht kon. DIT VOND ZIJ HEEL RAAR EN dus BESLOOT ZIJ SAMEN MET WENDELIEN, de medeoprichster, DIT zij dit aan het grote publiek wilde brengen. ZIJ ZOUDEN ER VOOR ZORGEN DAT BIOLOGISCH KATOENEN TAMPONS, MAANDVERBAND eN INLEGKRUISJES ook voor het grote publiek op de markt zou komen.
Bron: www.facebook.nl/yoni.care
WIE IS DE DOELGROEP?
Dit zijn VROUWEN GROTENDEELS TUSSEN DE 25-35 JAAR oud, DIE VEEL IN EN RONDOM de GROTE STEDEN WONEN. OVER HET ALGEMEEN STAAN ZIJ OPEN VOOR BIO EN zijn hier EEN BEETJE MEE BEZIg. maar NIET perse DE VROUW DIE ALLEEN NAAR DE ECOPLAZA GAAt. Over het algemeen DE VROUW DIE BEWUSTER WILT LEVEN.
WAT ZIJN DE KENWAARDEN VAN YONI?
WE GEVEN ONS BLOOT – WANT WIJ VINDEN HET DELEN VAN DE INGREDIËNTEN HEEL BELANGRIJK
WE ONTKETENEN EEN BLOEDIGE REVOLUTIE (GEWELDLOOS) – WE WILLEN ERVOOR ZORGEN DAT DE INDUSTRIE GAAT NADENKEN EN DAT STEEDS MEER BEDRIJVEN MEEGAAN
WE DOORBREKEN DE CYCLUS – door CREATIEF TE ZIJN, DOORBREKEN WE GRAAG VASTE PATRONEN
WE KIEZEN ÉN DELEN – DINGEN VERANTWOORD DOEN EN SAMENwerkingen BINNEN HET TEAM aangaan
WE ZIJN FEMINIST – STAAN VOOR DE VROUWELIJKE RECHTEN
WAT IS DE MAATSCHAPPELIJKE BOODSCHAP? WELKE POSITIE NEEMT YONI IN OP DE MARKT?
YONI STAAT VOOR TRANSPARANTIE IN DE FEM CARE INDUSTRy. IN DEZE INDUSTRIE IS er GEEN VERPLICHTE vermelding van de materialen die gebruikt worden. OP DIT MOMENT ZIJN ER WEINIG COMMERCIËLE MERKEN DIE HIER TRANSPARANT OVER COMMUNICEREN. YONI MAAKT ALLEEN GEBRUIKT VAN BIOLOGISCH KATOEN. IN DE MEESTE TAMPONS ZIT EEN PLASTIC LAAGJE OM DE TAMPONS OM DEZE MAKKELIJK IN TE BRENGEN. DAT IS NIET NODIg en dus staat yoni voor transparantie en een goed product voor de vrouw.
EN WIE HEEFT DE VISUAL BRANDING UITEENGEZET?
HET DESIGNBUREAU THONIK DIE HET CONCEPT INTERESSANT VOND HEEFT DE VERPAKKING ONTWORPEN. ALLES RONDOM DE VISUAL BRANDING IS EIGENLIJK BEGONNEN MET DE VERPAKKING. DE ‘Y’ WAS HET ECHTE BEGIN PUNT SAMEN MET DE PANTONE KLEUREN. DIT HEEFT UITEINDELIJK GROTENDEELS DE VISUAL BRANDING BEPAALT.
DAARNA IS YONI GAAN SAMENWERKEN MET W.GREEN, EEN PR/COMMUNICATIEBUREAU OPGERICHT DOOR WILLA STOUTENBEEK ZIJ is geRICHT OP ALLEEN MAAR DUURZAME MERKEN. CHristel: “WILLA HEEFT TOEN O.A. DE INSTEEK VAN INSTAGRAM BEDACHT EN LATER HEB IK DIT SAMEN MET HAAR OPGEPAKT. DAARNAAST HEEFT ZIJ DE RICHTLIJNEN VOOR DE VISUAL GUIDELINE ZODAT IK DEZE KON GAAN INZETTEN VOOR DE CONTENT VOOR YONI.”
YONI HEEFT EEN HEEL MOOI PAKKEND LOGO, WAT KUN JE HIEROVER VERTELLEN?
DE ‘Y’ STAAT VOOR DE BENEN EN DE VAGINA. DIT IS ONS BEELDMERK EN DEZE ZIE JE TERUG OP DE VERPAKKINGEN, WEBSITE, CAMPAGNES, NIEUWSBRIEF EN ANDERE UITINGEN.
HOE ZOU JIJ DE VISUELE STIJL VAN YONI OMSCHRIJVEN?
VERHALEND, WANT VISUEEL GEZIEN ZIT ER ALTIJD EEN BOODSCHAP IN. JE MOET ALTIJD TWEE KEER KIJKEN, EN JE WORDT HEEL ERG VERRAST. HET DOET IETS MET MIJ, MAAR IK WEET NIET PRECIES WAT. JE WORDT DAARDOOR AAN HET DENKEN GEZET. DIT GELDt OOK VOOR DE Y, DEZE STaAT VOOR DE BENEN.
HOE VERTAALD ZICH DIT QUA VISUELE KENMERKEN IN DE COMMUNICATIE?
VEEL CONCEPTUELE BEELDEN, DIE CLEAN, KLEURRIJK, MINIMALISTISCH EN NETJES ZIJN.
WAT ZIJN DE KLEUREN DIE VEEL GEBRUIKT WORDEN?
VANUIT het ontwerp van de verpakkingen ZIJN DE KLEUREN BEPAALD. DIT ZIJN ALLEMAAL PANTONE KLEUREN. De kleur op de doosjes symboliseert de intensiteit VAN DE MENSTRUATIE. DEZE KLEUREN KOMEN OOK TERUG OP DE WEBSITE. het toepassen van de pantone kleuren op verschillende kanalen WAS BEST EEN UITDAGING, OMDAT de drukkleur altijd afwijkend is van digitale kleuren. DE KLEUREN KOMEN TERUG OP INSTAGRAM, DE WEBSITE EN IN ONZE VERPAKKINGEN ETC.
BINNEN WELKE SFEER VALLEN DE UITINGEN?
EEN POSITIEVE FRISSE SFEER DIE WEL GEDURFD IS. SOMMIGE BEELDEN KUNNEN BEST heftig OVERKOMEN, MAAR OMDAT HET IN EEN FRISSE SETTING IS GEFOTOGRAFEERD MAAKT DIT HET WEER NIET. HET IS GRAPPIG, MAAR NIET IEDEREEN KAN HET HEBBEN. ZIE ONDERSTAANDE VOORBEELDEN.
Bron: instagram yoni.care
EN WELKE STYLING DETAILS KOMEN ER TELKENS WEER TERUG?
in alle uitingen zit een knipoog. BIJVOORBEELD NAAR DE VAGINA, DE BENEN OF MENSTRUATIE IN het ALGEMEEN. ALS JE DE BEELDEN UIT SETTING TREKT waarin het is gefotografeert DAN krijgt HET OPEENS EEN andere betekenis. bijvoorbeeld: EEN mandarijn IS ZONDER DE blauwe vloeistof NIET PER SE SEKSUEEL. HET LICHAAM IS EEN STEEDS TERUGKEREND ONDERDEEL OP INSTAGRAM. door de huid of een lichaam te laten zien, betrekt yoni ook de mens opzich er wat meer bij.
WAAR LIGT DE UITDAGING IN DEZE CONCEPTUELE BEELDEN?
EEN AANTAL INSTAGRAM VOLGERS VOLGEN ONS ALLEEN OMDAT ZE vinden dat yoni EEN MOOIE FEED heeft. het nadeel: DEZE volgers KOPEN NIET ALTIJD HET PRODUCT. nu onderzoeken zij bij yoni HOE je ervoor ZORGt DAT dit wel meer dit effect heeft? DE BOODSCHAP MOET DUIDELIJKER, DAAROM MAKEN WE NU EEN CONTENT KALENDER. ZODAT WE DUIDELIJKER EN GERICHTER GAAN COMMUNICEREN. DE TEKST MOET INHOUDELIJKER ZIJN EN IETS MEEGEVEN ALS ONZE VISIE. DIT MOET MEER 50/50 ZIJN.
WERKEN JULLIE MET THEMA’S BINNEN DE CONTENT KALENDER?
JA, AAN DE HAND VAN DE THEMA’S GAAN WE OP ZOEK NAAR PAKKEND BEELD. LAURA IS MOMENTEEL VERANTWOORDELIJK VOOR DE VISUELE COMMUNICATIE, GRAFISCHE VORMGEVING EN FOTOGRAFIE BIJ YONI. IN HET BEGIN HADDEN WIJ NOG NIET ECHT CONTENT THEMA’S, MAAR SINDS KORT WERKEN WIJ MET EEN COPYWRITER WAARDOOR WE NU EEN CONTENT KALENDER GEBRUIKEN.
DIT ZIJN DE CONTENT THEMA’S WAARBINNEN WIJ WERKEN:
YONI
ELKE VROUW HEEFT HET RECHT OM TE WETEN
PRODUCTEN
MENSTRUATIE
VAGINA
WELKE SOCIAL MEDIA KANALEN ZETTEN JULLIE IN?
DE FOCUS LIGT OP DE WEBSITE, INSTAGRAM EN FACEBOOK. BIJ FACEBOOK IS HET WEL MEER EEN COMMUNICATIE TUSSEN TEKST EN BEELD. FACEBOOK IS EEN BELANGRIJKE TOOL OM ONS ALS MERK TE ONTDEKKEN. VEELAL SPELEN WIJ IN OP DE THEMA’S VAN HET MOMENT, EEN INSPIREREND BEELD + QUOTE EN BLOGS.
